كيبف تجد الاشخاص المؤثرين ( influencer ) على شبكات التواصل الاجتماعى :
كيبف تجد الاشخاص المؤثرين ( influencer ) على شبكات التواصل
الاجتماعى :
عندما يتعلق الأمر
بإنفاق المستهلكين، المحتوى عبر الإنترنت والمحادثات الاجتماعية لها تأثير كبير على
كيف وماذا يختار الناس.
يلجأ المسوقين
الى خلق المحتوى من أجل الاقناع والتعامل مع العملاء. ولكن المستهلك الحديث لديه
من الذكاء لكى يشكك في ذلك.فبمجرد ان يرى
كلمة "الإعلان"، فإنه تفقد االاهتمام ويمضي قدما.
سواء كنت تبيع
برامج سياحية، أو تقدم خدمات، توصية إيجابية واحدة من مصدر موثوق يمكن ان تكون
اكثر رابحية من المحتوى المكتوب بشكل جميل أو الفيديو الذى عليه تفاعل كبير. وعلى الرغم
من ان المحتوى الموضوع للعلامات التجارية يمكن أن يساعد في بناء الثقة مع العملاء،
لكن أحيانا المحتوى الأكثر تأثيرا يأتي من الناس مثل التفكير أن الزبائن يعرفون ويثقون
فى تجارب بعضهم البعض.
من هم هؤلاء المؤثرين ( influencer ) الجدد ؟
هؤلاء الأفراد الذين لديهم
الذكاء الاجتماعى ويعرفون الكثير عن وسائل الاعلام الاجتماعية والتعامل مع المحتوى
الرقمي . وما يجعلهم أكثر
قوة هو مضمون المحتوى المتخصص الذى ينتجه، والذى غالبا ما يكون في منتج متخصص.
هناك الملايين من المدونين
يتم نشر المحتوى الخاص بهم في الموضوعات المشهورة مثل الغذاء واللياقة البدنية والأزياء والترفيه.
هؤلاء المؤثرين يمكن تصنيفهم حسب الوصول إلى المستهلكين المتخصصين مثل عشاق الحيوانات
الأليفة، السفر والترحال، الترفيه.
ويطلق على مفهوم الشراكة
مع المدونين وغيرهم من المستخدمين الناشطين على وسائل الاعلام الاجتماعية التسويق
المؤثر “influencer marketing” لأنه يقوم على فرضية إيجاد المؤثرين في مكانه الخاص بك لإنشاء وتوزيع
محتوى ذو صلة ومشاركته بطريقة حقيقية وشفافة.
كيف تجد المؤثرين الحقيقين؟
على الرغم من مزاياه الواضحة،
التسويق المؤثر هو استثمار ضائع إذا كنت تعمل مع الشخص الغير مناسب. وعلى الرغم من
أنه من المغري استخدام مقياس مثل زائر أو أتباع التغريد كمقياس للتأثير، فإنه من المهم
أن ننظر أعمق.
للاجابة على السؤال
"كم شخصا تأثر به على الانترنت؟" هو "الامر يتوقف على ". وفيما
يلي خمسة أشياء يجب البحث عنها عند تحديد المؤثرين على الانترنت لعلامتك التجارية.
ملاءمة (Relevance )
قبل أن ننظرفى عدد
الزائرين والمقاييس الاخرى ، من المهم أن ننظر في كيفية ملائمة محتوى المدون مع الرسائل
الخاصة بك. ويأتى ذلك من خلال قراءة المشاركات السابقة للمدون لمعرفة اى نوع من المستهلكين
يستهدفهم. هل تبحث عن مسافرين ذوي الميزانية المحدودة، الموضة، أو من يشربون القهوة
؟ هذه هي الأشياء الهامة التي يجب أن تتوفر في المحتوى وجمهور المؤثر أكثر أهمية بكثير
من حركة المرور.
المشاركة (Engagement)
المشاركة هى مؤشر على مدى
تفاعلية جمهور المدون مع المحتوى. هل هناك استجابة من القراء، والتعليق، والمشاركة؟
ما هي النسبة المئوية من القراء المستدمين مقابل القراء الجدد؟. عدد مشاركات القراء
مع الناشر وعدد ما يعودون تعتبر دلائل على اهمية تلك العلاقات.
الوصول (Reach)
الوصول ليس من اهم
القياسات ولكنه يؤخذ فى الاعتبار. ومع ذلك، ينبغي على المسوقين مقاومة الرغبة في عدد
الزائرين كمقياس للوصول . حركة المرور وعدد الاتباع
تعبر فقط الى حد ما على قدرة المؤثر فى الوصول إلى الجمهور المستهدف للعلامة التجارية
الخاصة بك.
على سبيل المثال، إذا كانت
سلسلة فنادق أو الشركة سياحية، مؤثر فى مجال سفر مع وصول صغير هو أكثر تأثيرا من مؤثر
فى مجال الطعام مع 100،000 زائر شهريا.
ومن المهم أيضا أن تأخذ
فى الاعتبار المنصات الاجتماعية الأخرى التى يستخدمها عملائك. إذا كانت العلامة التجارية
مع شخص ذو اثر كبير على بينتيريست أو إينستاجرام قد تكون أكثر قيمة من أي شخص على الفيسبوك
مع لديه قاعدة كبيرة من المعجبين.
التكرار(Frequency)
بالنسبة لكثير من القطاعات،
وهناك علاقة مباشرة بين عدد مرات المشاركات المدون وحركة المرور، ومعدل عودة الزوار.
كما هو الحال مع تسويق أي موقع، وعادة ما يستغرق عدد مرات الظهور للحصول على الزوار
وتصفح موقعك، واذا كنت ترغب في التأكد من أنهم سيعودون مرة أخرى.
عندما يقوم المؤثر
بالنشر باستمر لمحتوى عالي الجودة على أساس منتظم، القراء على الارجع سيمليون للعودة،
ومشاركة المحتوى. المؤثرين الذين لا ينشرون بصفة منتظمة ، تكون عودة الزوار لموقعهم
أقل، وأقل ولاء.
الموثوقية (Authenticity)
هذا قد يبدو غير بديهي،
لكن المدونين الذين لديهم نسبة أقل من المحتوى تميل إلى أن تكون أكثر ثقة وتظهر أكثر
واقعية. القصص الشخصية التي تشمل استخدام حقيقي أو ذكر لمنتج أو خدمة أو علامة تجارية
أكثر موثوقية من المراجعات المباشرة.
الاقناع والتفاعل مع
القصص تحصل علىى المزيد من االمشاركات والتعليقات اكثر من التوزيع ومراجعة
المنتجات. في حين أنه من المغري أن نسأل المؤثرين كتابة مراجعة طويلة لطيفة عن المنتج
الخاص بك ، يمكن إشراك أصحاب النفوذ لكتابة مقالات حول الاشياء التى تهم القراء هذا
النوع من المحتوى الذى ينال مشاركة واسعة من القراء .
أيا كان تخصص علامتك
التجارية ، يمكنك التعامل مع المؤثرين لخلق نوعية، ومحتوى موثق يتم من خلاله تفاعل الجمهورمع علامتك التجارية.
وتذكر أن أصحاب النفوذ
هي أكثر من مجرد المدونين أنها تشمل المؤثرين على مواقع الفيسبوك، تويتر، يوتيوب، بينتيريست، إينستاجرام،
فينى، وغيرها من الشبكات الاجتماعية.
للمزيد عن الموضوع :http://www.mavrck.co/how-to-choose-the-right-social-network-for-influencer-marketing/
تعليقات
إرسال تعليق