كيف تستخدم الفسيبوك لدفع المزيد من الزيارات إلى مدونتك او موقعك؟

كيفية استخدام الفسيبوك لدفع المزيد من الزيارات إلى مدونتك او موقعك:

هل تريد زيادة عدد الزيارات من فسيبوك إلى مدونتك اوموقعك؟

هل تتساءل عن كيفية تحسين محتوى مشاركاتك فى مدونتك للحصول على مستوى رؤية (visibility ) والوصول ( reach ) للزئرين؟

في هذه المقالة، ستكتشف خطة من خمس خطوات للترويج لمشاركات مدونتك على الفسيبوك.

# 1: إنشاء مشاركة على فيسبوك لجذب الأشخاص للنقر عليها:

وضع مشاركة ( Post ) فى صفحة الفيسبوك ليقرأها الناس هو أسهل شئ يمكنك فعله. ومع ذلك، فإن معظم مشاركات الفيسبوك التي تأخذ انتباه الناس في تغذية الأخبار (News Feed ) لها نفس الصفات: عنوان جذاب، والتصميم الذي يأخذ عينيك اليه على  الفور ، والنص فوق الصورة التي تجعلك تريد قراءة المقال بأكمله. إذا فعلت هذه النقاط الثلاث، يمكنك زيادة فرص محتوى مشاركاتك فى دفع المزيد من حركة المرور إلى مدونتك او موقعك.

اثارة الاهتمام مع العنوان (Headline)، النص(Text)، وصف الرابط (Link  Description):

عند إضافة رابط لمقالة مدونتك/موقعك إلى مشاركة (Post) على فسيبوك، يسحب فسيبوك تلقائيا العنوان الرئيسي والصورة ووصف الرابط من مدونتك/موقعك . لذا تأكد من أن مقالات مدونتك تحتوى على عنوان ووصف جذابين قبل نشرهما على فسيبوك.

في هذه المشاركة من صفحة Visit Dubia، عنوان المقالة يستخدم كلمة تخفيض مثير (Splash Sale) ثم وصف هذا التخفيض بـ 50% بالاضافة الى رابط الموقع ، فمن المؤكد أن ذلك قد جذب انتباه الناس.

لفت الانتباه باستخدام الصورة الجذابة :

ليس كل المشاركات التي يتم نشرها على الفسيبوك تحتوي على عنوان ووصف الرابط. في بعض الأحيان، تنشر الأنشطة التجارية مشاركات تتضمن صورة كبيرة وبعض الصور الحانبية ويمكن أن تؤدي تلك المشاركات ذات الصور الكبيرة إلى زيادة مستوى الرؤية لأنها تأخذ مساحة أكبر في خلاصة الأخبار(News Feed).

على سبيل المثال، تستخدم صفحة Visit Czech Republic صور الكولاج للترويج للعطلات الشتوية بالاضافة الى رابط موقعها .

نصيحة: يمكنك استخدام صور الرسوم البيانية  في المشاركات لمشاركتها. لذا لا تنس إضافة رابط مقالة المدونة /الموقع في النص الخاص بالفيسبوك. وإلا فلن يتمكن الأشخاص من الوصول إلى مدونتك / موقعك.

انشاء مشاركة بصور دوارة " carousel post "هو شكل آخر مثير للاهتمام يمكنك استخدامه لمشاركة محتوى مدونات او مواقع متعددة في وقت واحد. كذلك يمكنك إضافة رابط  مختلف إلى كل صورة في المشاركة الدوارةفى صفحة الفيسبوك؛ وما عليك سوى تمرير مؤشر الماوس فوق الصورة للعثور على رمز الرابط وتغيير اللينك.

إذا كنت تريد الحصول على نقاط اضافية للإبداع من الفيسبوك ، واستخدام جيف مثل Visit Dubia في هذا المثال:

اتباع قاعدة 20٪ نص في الصور

ي

إذا كنت تخطط لعمل إعلان لهذه المشاركة لاحقا، فتأكد من أن الصورة لا تحتوي على نصوص كثيرة. تذكر أن المشاركات التى تخطط للاعلان لها يجب أن تتبع نفس قواعد إعلانات الفيسبوك: لا يمكن استخدام االنصوص الكثيرة في الصورة. إذا كانت الصورة التي تريد استخدامها تحتوي على نص، فاستخدم أداة تراكب النص على الصورة  (Text Overlay tool ) للتحقق من ذلك.

في المثال التالي، تحذر الأداة من أن الصورة التي تم تحميلها تحتوي على نصوص كثيرة ، مما سيحد من مدى وصول المشاركة. ونتيجة لذلك، قد تكون نتيجة الاعلان ضعيفة. في بعض الأحيان، لا يوافق فيسبوك على الإعلان على الإطلاق لأن الصورة تحتوى على نصوص كثيرة جدا.

# 2: تحسين مشاركتك للوصول المجاني (Organic Reach)

عندما تكون راضيا عن مشاركتك على فيسبوك، فأنت على استعداد لنشرها. وإذا شاركتها عندما يكون معظم معجبيك على الإنترنت، فإنها فرصة كبيرة للحصول على العديد من الاعجاب " likes " والوصول الطبيعى " Organic Reach ".
ولمعرفة الوقت الذى يكون فيه معظم المعجبين اون لاين ، انتقل إلى صفحة إلاحصاءات " insights "وحدد المشاركات . هنا يمكنك مشاهدة أيام الأسبوع وساعات اليوم مع عدد الجمهور الذى وصل الى مشاركتك.

أثناء التمرير لأسفل الصفحة، سترى مشاركات فردية ووقت نشرها. بعد نشر خمس مشاركات على فاسيبوك في أوقات مختلفة من اليوم، سيكون لديك نظرة عامة جيدة عن أوقات النشر التي تعمل بشكل أفضل.

إذا كنت تريد لمشاركتك على الفيسبوك الوصول إلى عدد أكبر من الناس بدون اعلان (Organic Reach)، اطلب من أعضاء فريقك القيام بالاعجاب والمشاركة. وبهذه الطريقة، يمكن أن تظهر مشاركتك بالفعل في مئات من الأخبار(News Feed).

# 3: تعزيز مشاركتك للجماهير أو جمهور مخصص لتوفير الخبرات الاجتماعية (Boost):

تتمثل الخطوة التالية في الترويج لمشاركات مدونتك/ موقعك  في عمل اعلان للمشاركة (Post) فى صفحة الفسيبوك. يمكنك ان تستهدف إحدى المجموعتين من الجمهور: الأشخاص الذين يحبون صفحتك وأصدقائهم أو الأشخاص الذين سبق لهم التفاعل مع صفحتك. وسوف يؤدي الترويج لمشاركتك إلى أحد هذه الجماهير أولا إلى إنشاء خبرات اجتماعية تدل على أن مشاركتك تستحق الاعجاب (Like) والمشاركة (Share ) .
لاستهداف الأشخاص استنادا إلى تفاعل الصفحة، يجب إنشاء جمهور مخصص. في مدير إعلانات فسيبوك، انتقل إلى صفحة الجمهور. ثم انقر على إنشاء جمهور وحدد الجمهور المخصص من القائمة المنسدلة، بعد ذلك، انقر على خيار الجذب وحدد جمهور الإعلان لاستهداف الأشخاص الذين تفاعلوا مع صفحتك.

عند إعداد الاستهداف في المشاركة التى تقوم بتعزيزها (Boost)، اختر جمهور التفاعل المخصص الذي أنشأته للتو.

تحتاج أيضا إلى تحديد ميزانية ومدة الاعلان . فأنت لا تحتاج إلى ميزانية كبيرة لبدء العمل فى تعزيز (Boosting) المشاركات عل الفيسبوك . جرب إعداد عرض اعلان ليوم واحد بميزانية قدرها 20 دولارا أمريكيا (أو ما يعادله بالعملة المحلية)، وإذا كان الاعلان يعرض نتائج جيدة، فيمكنك تمديده لمدة 3-5 أيام أخرى وإذا كنت ترغب في الوصول إلى جمهور كبير.

# 4: إنشاء حملة إعلانية لاستهداف جمهور أوسع

بعد جمع بعض الإعجابات والمشاركات، انتظر بضع ساعات حتى تأتي نتائج  الاعلان ثم قم بتوسيع جمهور مشاركتك الدعائية. إذا رأت الجماهير أن الأشخاص قد تفاعلوا مع مشاركاتك فى صفحة الفسيبوك من خلال منحها الاعجاب والمشاركات، فمن المحتمل أن يثقوا بك وينقرون على مقالتك.

استهدف شرائح الجمهور ذات العائد المرتفع

لتوسيع نطاق جمهور مشاركتك الدعائية، حاول استهداف شرائح الجمهور ذات العائد المرتفع على فيسبوك:

- Blog readers: قراء المدونة الذين زاروا مقالاتك من قبل حول موضوع مشابه للموضوع الذي تشاركه

- Customers : العملاء الذين تحتاج إلى الحفاظ على تفاعلهم من خلال المنتج أو موضوع تعليمى اوالمحتوى الحالي

- العملاء المحتملون (leads) : في قمع التسويق (marketing funnel) العملاء المحتملون هم مجموعة العملاء او الزبائن المحتملين والذين يبدوا عليهم ملامح الاهتمام بسلعة او خدمة معروضة على الموقع

- People interested in the topic : الأشخاص المهتمون بالموضوع أو الموضوعات ذات الصلة بالموضوع الذي تناقشه مدونتك

إذا كنت تخطط لاستهداف جمهور قائم على الاهتمامات، فضع في اعتبارك أنك تستهدف جمهورا باردا. لتحسين فرصك مع هذا الجمهور، ابدأ ببحث قليل. استخدم إحصاءات جمهور فيسبوك ( Facebook Audience Insights ) لمعرفة ما يهم جمهورك الأساسي وتطوير جمهورك الذي يستهدف تلك الاهتمامات.

إنشاء حملة من خلال مدير الاعلانات فى الفيسبوك

على الرغم من أن خيار المشاركات المعززة boost يتيح لك الترويج للمشاركات بسرعة أكبر، اذا كنت تريد زيادة جمهورك، ستحتاج إلى خيارات إضافية متاحة فقط في مدير إعلانات فيسبوك.

على وجه التحديد، عند تعيين جمهور مستهدف جديد لمشاركتك المعززة (Poost)، لا يمكنك فصل ميزانياتك حسب الجمهور. لحل هذه المشكلة، انتقل إلى مدير الإعلانات وأنشئ حملة إعلانية للترويج لمقالة مدونتك.

يمكنك بسهولة إعداد حملة إعلانية جديدة وتحديد خيار استخدام المشاركة الحالية لتضمين المشاركة من صفحة فيسبوك.

من خلال إعداد الاعلان عبر مدير الإعلانات، يمكنك تحسين موضع إعلانك؛ لاعلان نفس المشاركة لعدة جماهير في نفس الوقت؛ وتحسين عرض إعلاناتك للوصول إلى مدى الوصول (reach)، النقرات ( clicks ) والتحويلات ( conversions).

# 5: تقييم نتائج الحملة

بعد تشغيل الاعلان لفترة من الوقت، تحقق من مدى أدائه.

إذا نظرت إلى تقرير Boost Post على صفحتك فى الفيسبوك، يمكنك مشاهدة مجموعة محدودة من مقاييس الحملة.

يظهرهذا التقرير العديد من المقاييس المهمة التي تحتاج إلى تتبعها، بما في ذلك:

- نسبة النقر إلى الظهور للاعلان ( click-through rate )

- تكلفة النقرة للاعلان ( cost per click  )

- متوسط ​​الوقت الذي يقضيه الأشخاص في مقالة المدونة average time people spend 

- عدد الصفحات التي ينظر إليها الأشخاص أثناء زيارتهم لموقع الويب

- عدد التحويلات، مثل الاشتراكات في الرسائل الإخبارية

يمكنك العثور على معظم هذه المقاييس في مدير إعلانات فيسبوك. للاطلاع على جميع المقاييس ذات الصلة، انقر على القائمة المنسدلة الأعمدة وحدد تخصيص الأعمدة.

في نافذة تخصيص الأعمدة، حدد مربعات الاختيار للبيانات التي تريد تضمينها في تقارير الإعلانات.

لمعرفة متوسط ​​الوقت على الصفحة وعدد الصفحات التي تمت زيارتها، تحقق من تقارير Google Analytics..

عند الاطلاع على نتائج المشاركة التي تمت ترويجها ، تعد حملاتك السابقة أفضل مقياس مرجعي لك. هل أحدث نسبة نقر إلى ظهور click-through rate (CTR) و كلفة النقرة cost per click (CPC) للترويج في البلوق أعلى أو أقل من تلك التي تم نشرها في المشاركات السابقة؟ إذا كان لديك مشاركة الفيسبوك يجلب لك العديد من التحويلات ويشارك الناس بمعدل مرتفع، يمكنك تمديد الحملة للتشغيل لفترة أطول.

استنتاج

ستؤدي مشاركة مقالات مدونتك على فيسبوك في الوقت المناسب للجمهور المناسب إلى تحسين مدى وصول مشاركتك بشكل ملحوظ

@https://goo.gl/cwq5mP